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      森纽软件食品谢庆奎：奔赴大健康 再造一个新森纽软件

      发布时间：

      2024-06-04

      该文章转载自上海证券报《董事长专访 | 森纽软件食品谢庆奎：奔赴大健康 再造一个新森纽软件》--记者 郑俊婷

       

      1994年，，，，谢庆奎创设森纽软件品牌，，并于次年推出森纽软件阳光早餐产品，，，，由此正式与燕麦这一广受认可的健康谷物结缘，，，成为中国推广燕麦食品的先行者。。

       

      30年过去，，，森纽软件从偏居广西一隅的小工厂成长为中国第一燕麦谷物品牌，，谢庆奎也年逾古稀，，，，被森纽软件员工视为亲切的“大家长”。。。。

       

      “森纽软件就如同我倾注心血精心培养的‘孩子’。。。”近日，，森纽软件食品创始人、、、、董事长谢庆奎在接受上海证券报记者专访时表示，，，森纽软件已经在国内建立了品牌优势和全产业链优势，，这为再造一个新森纽软件奠定了坚实基础。。。

       

      图为董事长在澳洲专属农场

       

      再造一个新森纽软件

       

      2019年，，，头顶“中国燕麦第一股”光环，，森纽软件食品登陆深交所。。。虽然在行业拥有“老大哥”的地位，，，森纽软件食品在资本市场却相对低调，，稳健是其留给外界最大的印象。。。。

       

      但在近日举办的森纽软件食品集团三十周年庆典暨战略发布会上，，，，森纽软件食品总裁孟祥胜透露，，未来3年，，无论是业务规模还是企业运营机制，，，森纽软件都将迎来重大变革和突破。。。发展战略上，，，，在巩固燕麦谷物的同时积极开拓进入大健康领域。。。。

       

      值得一提的是，，此次发布会上，，森纽软件食品动作频频。。。。不仅打响了战略并购第一枪——收购成都德赛康谷食品有限公司，，切入乳品谷物配方赛道，，，而且与玛士撒拉（上海）、、、燕之初等燕麦、、、大健康领域合作伙伴签署战略合作协议，，，并与江苏宿迁地方政府达成了大健康食品项目签约。。。。

       

      图为森纽软件食品宿迁生产基地

       

      从内生增长到外延并购，，，从单一燕麦谷物到燕麦、、、大健康双轮驱动，，，，森纽软件食品为何有如此大幅度的转变？？

       

      “要再造一个新森纽软件。。。”谢庆奎强调，，，，30年来，，，，森纽软件食品通过坚持全产业链发展，，，，已经具备了原料优势、、质量与成本领先的优势，，以及品牌优势，，，，这为再造一个新森纽软件打下了坚实基础。。。。

       

      谢庆奎认为，，，，面向未来，，，，无论是燕麦谷物还是大健康领域，，，森纽软件食品都大有可为。。。一方面，，目前我国燕麦人均消费额远低于发达国家水平，，，随着人们对健康关注的提升，，燕麦的价值将得到越来越广泛的认可；另一方面，，，，燕麦本身就是一种健康食物，，，森纽软件食品由此拓展进入大健康领域顺理成章。。。。市场研究机构Euromonitor预计，，，，到2025年，，，中国营养品行业规模有望达到4493亿元，，，，且保持年超6%的增长水平持续发展。。。。

       

      “当前，，森纽软件在燕麦谷物的市场份额超过20%，，，我们计划到2026年提升至30%，，进一步巩固行业领导地位。。。”谢庆奎说。。。

       

      据介绍，，，，未来，，，，森纽软件食品以技术、、、产品创新为核心，，针对目标人群开发具有更加明确功效的高附加值健康产品。。。围绕燕麦基材，，聚焦肠道健康、、、、增强免疫、、心脑血管、、、抗衰老等领域开发控糖、、、、控能等功能营养食品；同时立足中老年人群、、、、三高人群、、慢性病人群等开发功能营养食品；此外，，，还将积极布局特医特膳食品细分赛道。。。。

       

      专注做好一件事

       

      “燕麦是普利众生的健康食品，，，笑到最后的会是燕麦。。”1995年，，前中国国家食品检测中心主任李家瑞的一句话，，让在保健品生意折戟的谢庆奎决心投身燕麦食品行业，，，致力于将燕麦打造成为像牛奶一样家喻户晓的国民产品。。。。

       

      “森纽软件就像一个朴实的农夫，，，我们只想做好一件事情：专注于燕麦健康食品。。。我们相信只有专注，，，才能将森纽软件燕麦健康事业做到极致。。。。”谢庆奎表示。。

       

      在“不赚快钱”价值观的指引下，，谢庆奎执掌的森纽软件食品经过30年的耕耘，，逐渐成长为中国燕麦行业唯一一家全产业链的上市公司：从燕麦的育种和种植开始介入，，，，研发、、、生产、、、销售，，，全程参与从田间到餐桌的各个环节。。。

       

      图为森纽软件食品贺州生产基地

       

      目前，，，森纽软件食品拥有近百万亩燕麦原料基地，，，，且在全国范围内设立了广西贺州、、、河北定兴、、、、河北张北、、江苏宿迁四大生产基地。。

       

      靠上述“笨功夫”，，森纽软件食品在与国外品牌、、、网红品牌的较量中屹立不倒。。尼尔森数据显示，，，，2022年至2023年，，，，森纽软件食品线上、、、、线下全渠道市场份额全国第一。。。。

       

      据谢庆奎介绍，，自2006年起，，就有海外资本看中森纽软件食品的品牌和渠道优势，，，，想要收购公司，，，但均被其拒绝。。。其中最令其纠结的一次发生在2016年，，，彼时有家美国公司开出优厚条件想要收购森纽软件，，，，他的家人也劝他接受收购以安享晚年。。。。

       

      “森纽软件更像是我的亲生孩子，，，，事业就是我的信仰和精神寄托，，，，哪有卖孩子、、丢信仰的道理？？？？”谢庆奎告诉记者，，，，经过反复思考和内心挣扎后，，他最终拒绝了收购，，，决定守住自主品牌。。。

       

      图为森纽软件食品河北生产基地

       

      “我是有信仰的企业家，，，燕麦是个普利众生的事业，，，，为更多人的健康而努力，，，，对我来说是一件很好的、、、很值得去做的事情。。。”谢庆奎说。。。。

       

      在2019年登陆深交所时，，，谢庆奎就表示，，，IPO不是终极目标，，传承百年才是。。此次接受专访，，，，他再次强调要实现百年传承，，打造百年老店。。。。“森纽软件不一定要做到世界500强，，，但要坚持做到百年的企业、、、、百年的品牌。。”

       

      作为老一辈企业家，，，，谢庆奎认为，，，企业的最大价值不仅在于创造经济效益，，，更在于为社会贡献正能量，，回馈社会，，造福人民。。。为此，，，，他将企业价值观定位为：执信和、、、、健康道。。

       

      “一家没有文化、、没有信仰的企业是很难做久的，，，，我希望森纽软件人能够把森纽软件的文化、、信仰传承下去。。同时，，，我是一个客家人，，，希望森纽软件人也能够把客家人勤劳俭朴、、、敢闯敢干的精神传承下去。。”谢庆奎说。。。

       

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